System of A Down աշխարհահռչակ ռոք խմբի մենակատար Սերժ Թանկյանը սուրճի հայկական բրենդ է ստեղծել՝ Kavat անվանումով: Այդ մասին նա հայտնել է Revolver պարբերականի հետ համատեղ ստեղծված The Art of Work ֆիլմում:
Նա վերոնշյալ ֆիլմի երկրորդ մասում պատմել է, որ սուրճ շատ է սիրում, և հենց դրա հանդեպ սերն է դրդել սուրճի սեփական ապրանքատեսակը ստեղծել, մասնավորապես, ներկայացնել հայկական սուրճն ամբողջ աշխարհին:
«Սիրում եմ աշխատելիս սուրճ խմել»,- ասել է Թանկյանն ու պատմել հայկական սուրճի հետ կապված սովորույթների և նախագծին իր մոր մասնակցության մասին: